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    • 后疫情時代,空氣凈化行業如何將危機轉為市場新動能?
    •   來源:電器微刊
    • 2020-07-13
      新冠疫情的爆發,為過往被打上“靠天吃飯”的空氣凈化市場帶來了新的機遇。處在深度變革趨勢中的空氣凈化產業,遭遇疫情階段性影響,市場呈現出回暖乃至短暫的爆發狀態。疫情逐漸得到控制,消費者也度過了恐慌性購買階段,開始對空氣凈化產品提出更高要求,并且回歸對產品品質及健康生活的需求。那么,在疫情帶來的爆發增長契機中,企業如何將危機轉變為新的市場動能,推動企業和整個市場發生新的改變,則非常重要。
     
      行業回暖跡象顯露,健康需求備受關注
     
      2020年初,突如其來的新冠疫情,讓消費者開始關注室內空氣問題,空氣凈化器和新風產品受到消費者熱捧,市場規模提升。數據顯示,自2020年第四周(2020年1月20~26日)開始,空氣凈化器市場在線上市場銷量大幅度提升,從第四周到第七周(2020年2月10~16日),空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。奧維云網線上監測數據顯示:2020年4月,新風線上累計銷量3,388臺,銷額2,617.9萬元,連續兩個月保持增長。種種跡象表明,市場呈現出上升趨勢,對新風企業而言下半年正是布局良機。
     
      近日,本刊記者專程采訪了建霖集團中國事業部市場總監李江、NATHER蘭舍市場總監葉菁和寧波天瑞電器有限公司副總趙家偉,跟三位行業資深人士請教國內空氣凈化行業在后疫情時代的思考、創新和改變。
     
      建霖集團中國事業部市場總監李江認為,健康家居、舒適家居未來的發展空間很大,疫情過后用戶對健康的關注度空前高漲,不僅是新風、空氣凈化器,還有凈水器等產品都將成為消費者關注的重點。不僅是個人需求,醫院、學校已經公共場所對健康家電的需求也將持續升溫。
     
      由此可見,在新冠疫情的影響下,國內空氣凈化市場整體需求正在回暖。隨著疫情逐漸得到有效控制,產業復工復產后,主流品牌開始針對當下市場需求,對產品技術以及銷售布局等進行調整。NATHER蘭舍、寧波天瑞、建霖集團、松下、遠大、造夢者、綠島風、松井電器、愛迪士、濕騰、康弘、德國博樂等企業都表示要在堅決打贏這場疫情防控阻擊戰中盡一份社會責任,還希望能抓住這一機遇,和同仁一起努力幫助行業復蘇。
     
      寧波天瑞電器有限公司副總趙家偉指出,疫情期間,尤其健康家電線上的增幅特別明顯。其中,不免有部分消費者屬于恐慌性購買,隨著三月份國內疫情得到控制,空氣質量轉好,市場回落。綜合來看,他認短期難免有“熱錢”以追風逐利得目的進入這個行業,但市場最終會趨于理性,未來兩凈產品還是以小幅穩步增長為常態。而這樣的穩步增長,相比很多進入滯漲或者下滑的傳統行業,是非常有前景的。
     
      健康產業變革在即,下半場整裝待發
     
      疫情之下,大健康產業擁有巨大機遇,國家也會對全民健康上升到一個新的高度,“大健康時代”、“康居生活”、“健康家居”這些概念,將是未來很長一段時間的關鍵詞。作為健康產業,空氣凈化行業的競爭格局也勢必將因此發生變革。“空氣凈化市場規模受此次疫情影響會有一定提升,但無法確定這種提升是否能長期維持以及維持多久。”對于企業而言,如果不想重復之前的發展軌跡,只是將“霧霾經濟”變為“病毒經濟”,迎來短暫活力后再次迷失發展方向,就必須要未雨綢繆,在疫情帶來的爆發增長契機中,把握住機遇,將短暫的爆發變成市場增長動能。NATHER蘭舍市場總監葉菁表示,每一次公共衛生安全事件結束后,消費者對健康消費的理念都會迎來一次升級?!兑咔橹厮芟M習慣》中指出,疫情無形中演變成一場史無前例的全民健康教育,與健康生活相關家電產品將迎來銷售的黃金增長期??创】诞a業爆發的同時,也不能忽視對市場的冷靜分析。要想占得先機,建立行業識別度,推廣品牌以及拓寬渠道必不可少。在李江強看來,不僅對健康產業有信心,對建霖集團也有信心。他說,公司的布局和投資今年都達到新的規模,會在下半年推出更豐富的健康電器,而且這些新戰略新產品都將在下半年通過行業展會的形式向市場發布。
     
      趙家偉認為,從用戶需求出發,好產品永遠是企業的立根之本。但如果只是“閉門造車”,是無法做出真正滿足消費者需求產品的。所以一定要走出去,學習、參觀、走訪與產業鏈上的企業展開廣泛合作,從而為企業在后疫情時代的發展提供持續動力。這也是為什么公司會積極籌備參與8月底的上海國際空氣新風展。
     
      談及后疫情時代,不少企業都表示要回復并繼續拓寬業務渠道。葉菁認為,在企業因疫情導致線下停擺的幾個月后,企業若希望全面而集中地展示宣傳企業與產品的最新實力,有效鞏固強化老客戶關系、快速發展建立新客戶關系,提高拜訪洽談效率,搶占疫情后的市場高地,參加行業展會無疑是當下性價比較高的選擇
     
      引領行業破局,展示創新力量
     
      2020年上半場幾乎所有行業都投入到“戰疫”,而下半場必然要為提升經濟而努力。因此,不少企業都表示要在下半年重點推廣技術、傳播科技創新,更要順勢開啟下半年市場戰略的重要契機。葉菁表示,下半年NATHER蘭舍將在做好常態化疫情防控工作基礎上,加速推進研發、生產及銷售工作的優化升級,以產品和服務為本,線上線下齊齊發力,加速落地全渠道新零售模式,搶抓危中之機。與此同時,NATHER蘭舍位于浙江平湖的新工廠也將于下半年迎來正式投產,作為NATHER蘭舍實現“中國住宅新風行業第一”企業愿景的重要載體,滿足NATHER蘭舍進一步提升科研能力和生產水平的需要,預計一期年產量不少于25萬臺,充分滿足市場供應需求。
     
      趙家偉總結稱,上半年因為新冠疫情,幾乎停滯了所有市場推廣計劃,目前國內疫情已基本控制,下半年會考慮在上海國際空氣新風展及其他一些相關活動的現場給經銷商傳遞積極的信號。另外,線上推廣也會啟動,積極為自己今年的業務謀發展,謀出路。
     
      事實上,雖然疫情為空氣凈化器行業帶來了發展機遇,也為行業帶來熱情,但疫情對經濟、市場銷售都帶來不小影響,再加上前幾年行業的遇冷到今年熱度大漲的轉折,當前,空凈產業非常需要一個專業、影響力大的展示平臺,助力行業破局,展示中國空氣凈化行業的創新力量。對此,李江表示,2020年上半年的確受到不小的影響,前半程是國內市場,后半程是海外市場,雖然未來不確定因素很多,但公司圍繞舒適家、健康家、智能家的戰略沒有改變。
     
      談及針對用戶需求的產品創新,很多企業負責人也表示,已經準備好了。據趙家偉介紹,空氣凈化器要為消費者提供實實在在的功能和效果,公司也根據不同的使用場景,推出不同的細分產品。有祛除顆粒物污染的,有祛除甲醛和室內TVOC污染,有防哮喘和過敏的,也有針對病毒和細菌具有消殺功能的,當然也有同時具有兩種或以上功能的。同時物聯、智能化方面也會有突破,增強機器體驗感和操作便利性。
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