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    • 應激增長之后,空凈行業是否迎來二次井噴?
    • 2020-07-13
      2020年初,新冠病毒爆發,對空氣凈化行業而言,可謂危機中蘊含機遇。越來越多的消費者意識到,空氣凈化設備不僅是除霾神器,還可以過濾凈化包括細菌、病毒在內的多種空氣污染物。作為空氣凈化解決方案的空氣凈化器和新風產品成為熱議話題,并且多次被送上熱搜。
     
      過去幾年,空氣凈化器與新風行業因霧霾天氣頻發而在中國引發市場井噴,后因空氣質量好轉而遇冷。此次因疫情產生的熱度,是否會令空氣凈化行業迎來二次井噴?企業又該如何抓住機遇,徹底走出行業寒冬?
     
      沉寂的市場突然“熱鬧”起來
     
      自2018年起,空氣凈化行業就迎來拐點。其中,空氣凈化器行業進入深度調整階段,市場規模接連下跌,企業活力不再。數據顯示,2019年,空氣凈化器線上市場銷量同比增長0.78%,線下市場銷量同比大幅下降42.36%。在均價下滑的影響下,空氣凈化器銷售額的下滑幅度高于銷量。新風行業發展相對平穩,但增幅有所收窄,更多是作為中央空調的配套產品,并主要應用于商業場所。據中國建筑科學研究院低碳建筑研究中心主任鄧高峰介紹,2019年中國新風系統銷售規模達146萬套,同比增長39%。
     
      2020年初,突如其來的新冠疫情,讓消費者開始關注室內空氣問題。A.O.史密斯、萊克、海爾、美的、格力、松下、亞都、小米、西屋、遠大、造夢者、百朗、浙江泰爾等品牌向武漢火神山醫院、雷神山醫院、方艙醫院捐贈多批空氣凈化器和新風系統。不少醫院的病房里都能看見空氣凈化器和新風設備的身影,加上疫情期間廠家和商家的宣傳,關于空氣凈化器和新風系統的討論熱度開始飆升,沉寂了兩年的空氣凈化行業,再次“熱鬧”起來。
     
      早在2014年,隨著霧霾席卷而來,空氣凈化市場迎來爆發。一時間,眾多品牌涌入,新品層出不窮。至此,在中國,“除霧霾”成為空氣凈化產品的代名詞,也為行業在2018年遇冷埋下伏筆。在過去幾年,空氣凈化是霧霾經濟下發展起來的產業,消費者對其存在一些認知誤區,認為只有霧霾天才需要使用,其他時間并不需要。
     
      疫情期間,空氣凈化器受到消費者熱捧,市場規模飆升。據統計,2020年第四周、第五周的空氣凈化器銷售額同比增長29.1%和120.8%。而新風系統由于屬于需要安裝的品類,雖關注熱度飆升但尚未體現在銷售中。
     
      空氣凈化器行業疫情發生前,正在通過產品功能多樣化尋求“自救”,但短期內未見成效;新風行業的發展在很大程度上依賴于各地房地產精裝修政策,終端消費者對新風產品的了解程度和購買意愿始終不高,零售市場難以取得突破。
     
      疫情的發生,提升了消費者對通風、新風系統、氣溶膠等行業用語的普及度,對空氣凈化行業有著較好的助推作用。消費者開始逐漸意識到,空氣凈化器不僅是除霾、除甲醛神器,還是可以凈化眾多空氣污染的健康類家電,新風系統也被更多的終端消費者關注。
     
      伴隨著關注度的再次提升,中國空氣凈化市場是否會因此迎來二次井噴呢?還是重復之前的發展軌跡,只是將“霧霾經濟”變為“病毒經濟”,迎來短暫活力后再次迷失發展方向?對此,多位受訪者不約而同地回答道:“空氣凈化市場規模受此次疫情影響會有一定提升,但無法確定這種提升是否能長期維持以及維持多久。”
     
      企業自我提升是王道
     
      2020年5月份,伴隨著國家對于經濟復蘇的支持,家電主銷渠道及經銷商等體系加強了線下市場的促銷活動,但是凈化器線下市場改變不大,整體依然處于大幅度下滑狀態。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年5月,凈化器線下市場規模僅0.8億元,同比下滑73.1%,銷量2.7萬臺,同比下滑73.4%。當前線下市場占據市場主力的依然是渠道自主品牌,其他品牌線下市場表現差強人意。據某電商平臺數據反饋,空凈市場在618年中大促活動中的市場表現也不太理想,低于小家電市場的10%左右。
     
      從目前的市場表現來看,躑躅前行的空凈行業是否迎來二次井噴?市場已經交出了一份不太令人滿意的答卷。未來發展如何,還有待于市場的考驗和企業的共同努力。
     
      ”中國空氣凈化產品普及率極低,發展空間廣闊,然而產品質量和性能才是行業發展的根本動力。對于主流品牌,空氣凈化產品質量和性能較好,但有許多專門在互聯網上銷售的小品牌,產品質量和性能都令人堪憂。尤其是隨著病毒激活市場需求,會有大量“投機者”再次進入,以低價的劣質品搶占市場,令本就出現用戶信任危機的空氣凈化行業再陷泥潭。”一位不愿透露姓名的業內人士坦言。
     
      同時,在病毒橫行的當下,企業都將產品宣傳重點放在過濾病毒上,這與當年重點突出“除霾”的宣傳方式如出一轍。因此,在特殊時期,選擇正確的宣傳和市場教育方式,尤為重要。
     
      通過對空凈企業的走訪,我們也了解到,今年的疫情對某些合資企業影響不是很大,內銷和外銷的雙輪驅動,企業的生產經營正常運轉。也有企業表示,空氣凈化器線上銷售還好,新風系統則不盡如人意,需要線下市場的助推。上半年諸多線下市場推廣手段無法施展,然而沉寂已久的企業需要在線下能有一個平臺讓企業主動發聲,江蘇黑森林環??萍紕⑿椴块L則表示隨著疫情的好轉會把下半年市場工作的重點投入到線下,像已確定參加的8月底上海國際空氣新風展等系列線下推廣活動。劉部長建議,受疫情影響,空凈產品的銷售需要線上線下結合,展會要盡可能更多地滿足企業對細分市場的需求,打造出具有更強延續性的平臺,”不僅是在展會期間把企業聚攏在一起,展會后也可以通過組織走訪工廠、論壇等多種形式幫助供應鏈的上下游企業實現聯動。”
     
      在本刊記者受訪的企業中,還有另一家企業表示他們會帶著新產品亮相展會。“我們公司專注無芯智造,主要從事無耗材負離子空氣優化設備和微納米光觸媒空氣消毒裝置的生產與銷售,公司與北航共同研發了無濾網的空凈新產品,將應用于養老院、學校、醫院等場所,大家可以在今年的上海國際空氣新風展上看到這些新產品”,浙江納爾瓦智能科技顧海龍總經理介紹說:“我們也會邀請客戶到展會參觀和洽談合作,相對于企業自行組織產品推廣會,展會在聚攏客戶方面的成本會低很多“。
     
      受新國標出臺、消費者恐慌性購買退潮、氣態污染物去除等因素影響,使得整個空凈行業的技術門檻有所提升,淘汰了那些沒有核心技術實力的廠商,同時也涌入了緊跟市場步伐的新品牌。作為突發事件,疫情無法促使所有企業都迎來大發展,而空氣凈化企業要想避免再走老路,自我提升就顯得非常重要。隨著用戶的消費越來越理性,只有從用戶需求出發,不斷創新并掌握核心技術,研發真正有價值、技術過關的產品,以有競爭力的產品為根本,做好體驗和服務,才是企業的立足之本。
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