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    • 全球疫情蔓延,家用空調出口區域分化加劇
    •   來源:產業在線
    • 2020-10-16

      2020年,全球經濟在疫情之下遭遇重創,中國家用空調出口也受到不小的沖擊。受全球疫情和2018年底出口前移的影響,2020冷年中國家用空調出口僅實現了小幅增長,從規模來看,已連續4年超過5000萬臺。

    2011-2020冷年中國家用空調外銷情況(萬臺)

    空調

      價格競爭激烈,區域進一步分化

      分月度來看,今年二季度之后增勢良好,遠超企業預期,最終,2020年1~7月累計出口量同比增長2.9%,為整個冷年保持增長做出了重要貢獻,但同期銷售額同比下降2.8%。

      2020全冷年也是如此,出口額的表現要遜于出口量,產品單價下降比較嚴重。據企業反饋,2020冷年全年都處于訂單競爭激烈的狀態,主要原因是國外品牌在本地的生產增加,或者部分國家進口關稅調高,進一步壓低了行業均價。

    2020冷年中國家用空調分月度外銷情況(萬臺)

    空調

      2020冷年中國家用空調出口到全球各洲別的情況也在進一步分化,除北美洲和非洲外,其他洲都有不同程度的增加。其中,對亞洲累計出口量同比增長8%,全球占比增至46.1%,規模穩居第一,對大洋洲、拉丁美洲、歐洲的增長都超過了10%。

      亞洲:是中國出口的最主要市場,但由于亞洲是此次新冠疫情最初爆發的地區,且遇到東亞各種節日聚集,整個上半年銷量受到限制。企業方面從4月份開始加緊訂單完成,盡量將訂單拉回,最終在整個行業出口沒有明顯增長的情況下,亞洲總體表現較為理想,依舊占絕對優勢。

      歐洲:2020上半年歐洲市場小型家用分體空調系統的增幅比較明顯,但是由于疫情影響安裝受到限制,所以增長沒有2019年底預測的理想。不過,2019年全歐洲普遍溫度上升較晚,較往年推后了近一個月,因此進入2020冷年,歐洲正值高溫天氣,極大刺激了空調銷售,出貨因此前移,全冷年累計同比上漲15%。

      拉丁美洲:拉丁美洲國家眾多,巴西的大火給環境和經濟都帶來了不小的影響,加之疫情爆發,這個地區經濟明顯放緩;墨西哥和阿根廷空調市場也均出現了小幅下降。但是就全冷年來看,拉美地區2019年三四季度發展不錯,即便在冷年后半段有所下滑,但是仍實現了近15%的增長。

      大洋洲:大洋洲市場2020冷年表現出乎預料,澳大利亞是大洋洲的最大出口國,燃燒了數月的大火給當地經濟帶來了不小的損失,所以會直接導致大洋洲的出口下滑,但卻出現了接近15%的增長。這主要是由于新西蘭的移民增加推動了當地的空調需求,而大洋洲整體基數低,所以直接拉動了整體增長。

      北美洲:2020冷年對北美出口下降了27%,貿易摩擦和疫情影響是導致大幅下降的主要因素。受中美貿易戰影響,2019冷年同期曾因為搶出口造成出口量猛增,渠道備貨比較充足,需求下降。而今年疊加疫情等影響,直接導致中國出口北美洲的家用空調同比下降幅度超歷史同期,單品價格也出現下降。

      非洲:2019上半年中國家用空調出口非洲同比增長超過10%。而2020上半年,非洲疫情不斷,部分國家匯率降低,代理商普遍要求企業降低采購價格,加之出口非洲運力不足,最終導致非洲2020冷年同比出現小幅下降。

    2020冷年細分洲別出口量及增長趨勢(萬臺)

    3

      不確定風險因素增加,企業加緊備戰

      隨著國內疫情穩定,空調出口回暖跡象明顯,各企業開始加緊生產,出口穩步增長。不過隨著后期出口市場將轉為淡季,外加海外疫情還在蔓延且尚未出現拐點,不確定風險因素增加。

      從全球環境來看,疫情致使的勞務短缺也是2020上半年整個產業,甚至是所有出口產業的普遍現象。與此同時,美國對各類進口征收關稅引發多國的報復措施,加劇了貿易動蕩。此外,疫情是否會復發,全球政治摩擦會不會加劇,全球極端天氣會不會加劇都是未知數。

      從利好方面看,歐洲為了應對屋頂機在零售市場的萎縮,今年下半年整個市場在推出相應的應對措施。2020年9月14日,WTO判定美國對中國的2000億產品加征關稅為非法,也進一步提振了企業出口的信心。全球各國都在為恢復經濟不懈努力,后期有望出現消費反彈。

      不論如何,企業都已經做好了充足的準備來迎接挑戰。在2020冷年銷售不足直接導致地方經銷商庫存增加,國內部分領域存量市場競爭加劇的背景下,龍頭企業已經開始向海外市場要利潤。

      據產業在線了解,中國家用空調出口企業一方面在積極應對目前疫情給行業帶來的沖擊,另一方面加速在海外生產方面的布局。因為大家都認識到,在國內加速生產只是短期行為,而在海外布局并提高產品競爭力才是長期的解決辦法。

      值得注意的是,當前各國空調能效正在不斷升級,空調廠商要在海外立足,必須首先保證產品品質,并結合當地文化習俗,在產品銷售和服務等方面全方位布局,真正做到海外市場本土化,才有望在越來越激烈的市場競爭中獲得進一步發展。

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