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    • 1-2月空調之爭 美的勝格力但線上連續兩個月銷量下滑
    •   來源:制冷網
    • 2021-03-16
      奧維羅盤數據顯示,今年1-2月,中國空調行業前三座次排位仍是美的、格力與海爾。
     
      根據奧維羅盤數據顯示,2021年1月,美的線上線下的市場占有率分別為32.1%和36.29%,位列第一;格力線上線下的市場占有率分別為28.52%和34.19%;海爾線上線下分別占有12.91%和13.7%的市場。
     
      值得注意的是,1月份線美的線下雖然市場占有率排名第一,但同比下降8.19%,而格力同比增長6.08%;線下市場美的同比增長1.93%,格力同比下降1.78%。
     
      從均價看,1月份格力空調線上均價最高,為3639元,海爾第二均價3069元,美的均價3032元排名第三。
     
      線下市場,1月份格力空調均價最高4148元排名第一,海爾均價4071元排名第二,美的均價3836元排名第三。
     
      盡管1月份美的全渠道排名第一,但線上市占率和格力海爾相比,同比下降最多,而且均價較低于格力海爾,線下均價也低于格力和海爾。
     
      根據2月份的奧維羅盤數據,明顯可以看出海爾的進步。美的線上線下分別以27.59%和38.11%的占有率位居第一;海爾線上市占率26.31%排名第二增長最快,線下市占率排18.52%排名第三;格力線上市占率20.23%排名第三,線下占據24.71%排名第二。
     
      2月份線上市場和1月份的共性是,美的線上市場占有率同比下降18.16%,同期線下下降1.99%。2月份海爾線上市場同比增長最快達7.9%,格力為4.46%。
     
      值得關注的是,雖然美的在1-2月線上占據榜首,但連續兩個月線上市占率下降,且2月降幅較大,應該引起美的高度關注。通過奧維羅盤1-2月的數據,我們發現一些微妙的變化:
     
      首先,海爾線上增速可觀,局部月份在線上已經超越格力。
     
      在空調領域,海爾與美的格力還有一些差距。但從最近兩年看,尤其是去年疫情時期的表現,海爾空調在全球表現可圈可點。一方面是產品結構調整更適應市場需求,另一方是迭代速度加快。健康空調在疫情期間為海爾加了不少分。這說明海爾空調推出的系列健康空調找到了最佳窗口期。
     
      其次,美的仍然優勢明顯,但需要遏制降幅不能過快。
     
      美的與格力之爭本質上是行業龍頭之爭。
     
      雖然美的增速很快,而且去年奧維羅盤全年數據顯示,全渠道銷量美的已經超過格力,不過,美的還需要當心格力的反彈。美的市場占有率毋庸置疑,但面對格力的反攻,必須守住市場地位,降幅不能過快。否則,可能會給格力一個反超的機會。
     
      三是格力面對壓力更大,更需要保持行業地位。
     
      和美的海爾相比,格力最大的優勢是空調產業占據格力電器絕對比重,最大的短板也是空調產業過于單一。
     
      美的海爾多元化卓有成效。除了空調以外,海爾冰箱洗衣機把持行業頭把交椅,除此以外還有工業互聯網、生物醫療等。美的除冰洗以外,同樣有工業互聯網,智能物流、機械人等,兩者都在各自領域中具有領先優勢。尤其是在智能家居物聯網方面的布局,已經遠遠將格力落在身后。
     
      反觀格力,雖然空調仍然有優勢,但過于單一的品類已經凸顯其短板。目前為止,格力電器其他領域的投資比如手機、冰箱、智能汽車等,都無法在短期內產生效益,只有空調是相對成熟而且比較穩定的。
     
      格力必須要死守空調保持行業地位,這是目前為止格力電器最大體量的產品線。一旦與美的空調拉開的差距過大,而且海爾增速又快,對格力來說是一個很大的殺傷力。
     
      不是格力不優秀,而是市場競爭的本質就是優勝劣汰。
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