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    • 格力電器一季度業績亮眼,或將保住空調市場第一龍頭地位?
    •   來源:中國家電網
    • 2021-04-19
      4月14日晚,格力電器披露了2021年一季度業績預告。預告顯示,格力電器營業總收入320億元-365億元、上年同期為209億元,同比增長53.11%-74.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤32.1億元-38億元、上年同期為15.6億元,同比增長106%-144%。
     
      格力電器在預告中表示,2020年第一季度,受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,同時新能效標準加劇行業競爭,公司短期業績承壓。2021年第一季度,公司穩步推進銷售渠道和內部管理變革,實施積極的促銷政策,憑借品牌、技術和渠道優勢,促進業績回升。
     
      對比去年同期,格力2021年一季度的業績漲幅明顯,但這是建立在去年疫情影響,全行業都受到沖擊的情況下,同2019年一季度的營業總收入410.06億元以及凈利潤56.72億元相較,顯然格力還未完全恢復到以往的水平。
     
      同時,格力電器還發布了2020年業績快報??靾箫@示,去年格力電器營業總收入1704.97億元,較2019年下降14.97%;營業利潤260.42億元,較2019年下降12.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤221.75億元,較2019年下降10.21%。
     
      格力電器在公告中表示,去年上半年的疫情對國內空調行業線下零售市場帶來較大的沖擊。為適應市場變化,格力在全國推廣新零售模式,穩步推進銷售渠道和內部管理變革,后期隨著線上線下有效融合,產品渠道效率提升、渠道成本降低,下半年業績逐步回暖。
     
      事實上,去年線下零售市場在疫情的沖擊下幾近癱瘓、庫存產品嚴重積壓,格力電器展開了精簡渠道層級、轉變傳統渠道職能、去庫存以及完善以“董明珠的店”為核心的超級自營體系等一系列的變革。強化終端零售的促銷優勢,以“新零售”的模式由線下經銷商協助引流,并在線上統一轉化,打通線上線下的壁壘,實現和消費者的零距離。
     
      還有一個不得不提的就是極具個人IP色彩的格力“掌門人”董明珠的直播帶貨,在去年疫情的大環境下,董明珠一共舉辦了13場直播活動,總帶貨金額高達476.2億元,已占格力電器去年營收的四分之一!其中515店慶直播帶貨成交額7.03億元、618直播帶貨成交額更是高達102.7億元。今年3.31日在董明珠以武漢為起點的2021年全國巡回直播第一站中,當晚直播帶貨成交額為11.4億元。董明珠的直播帶貨已經成為格力電器重要的營收手段之一。
     
      去年空調行業在疫情的影響下,整體低迷。據產業在線監測數據顯示,2020年家用空調全年生產14490萬臺,同比下降5.2%,總銷量14146萬臺,同比下降6.1%。
     
      一直是空調行業龍頭老大的格力被美的小幅度反超,奧維云網數據顯示,2020年格力內銷外銷共計出貨4031萬臺、美的內銷外銷共計出貨4804萬臺??照{市場占有率美的以34.86%超過格力的32.58%,一改以往的市場格局。
     
      為改變這一困境,格力除積極的內部變革外,外部資本的入局也給格力帶來了新的變化,作為國內頂尖的消費、TMT投資機構的高瓴資本去年以416.62億元人民幣買下了格力電器15%的股權,一躍成為格力電器第一大股東,未來有望進一步推動格力在信息化、智能化方向上的探索和深耕。在內部和外部雙重變革的協作下,格力2021一季度的成績很是亮眼,那么,格力能否重回空調市場龍頭老大的地位呢?
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