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    • 空調市場:結構改善初顯,新風空調大熱
    •   來源:奧維云網
    • 2021-04-20

    看總量

      從一季度空調大盤來看,在去年疫情限制的低基數基礎上,空調作為安裝類電器,迎來強勢反彈。其中線下反彈明顯強于線上,線上結構改善,額增幅遠高于量增幅。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020Q1季度,中國家用空調零售市場零售量789萬臺,同比上漲65.2%,零售額258億,同比上漲87.8%。分渠道來看,線上市場零售量370萬臺,同比增長47.4%,零售額108億元同比增長78.2%。線下市場零售量419萬臺,同比增長84.5%,零售額150億,同比增長95.4%。

      看能效:新能效自去年7月開始強制推行后,牽引著市場開始快速轉換清庫,截止2020Q1,掛機老能效銷售占比已降至20%以下,柜機已降至30%以下。新一級能效產品在柜掛機中均有較好的接受度,整體占比均超過50%。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,掛機方面,線上新一級能效產品占比53%,線下新一級能效產品占比55%。柜機方面,線上新一級能效占比54%,線下新一級能效占比66%。

      看結構

      在原材料上漲以及庫存能力限制的背景下,空調市場絕大多數玩家均以結構性升級為Q1重點的推進方向,這也帶來整個市場結構非常明顯的改善。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,掛機方面,2020Q1線上2900-3199,線下3500-3999腰部市場均有明顯的擴容提升。柜機方面,3匹產品結構改善最為顯著,線上7000-8999段,線下11000+均有非常顯著的結構性改善結果。

      看新風

      新風空調自2020年以來便成為行業熱門話題,加上3,4月份北方沙塵天氣頻發,對于空氣凈化的需求又再一次涌現。新風空調在2021季度進一步加速滲透,據奧維云網(AVC)監測數據顯示,線上新風產品零售額占比即將突破1%,線下新風產品零售額占比已突破5%。伴隨企業大量新風新品的上市,新風產品未來的發展儼然成為整個空調產業格局變化的關鍵因子。

      對于新風空調未來發展基本預判有五點

      新風空調判斷1:新風將成為未來空調的標配,且價格有短期急速下行的空間可能性

      新風空調判斷2:新風空調或能成為拉動北方空調強勢反彈的王牌,并在一線市場加速擴張

      新風空調判斷3:新風空調和傳統新風機短期難以形成強對抗關系,大換氣量和高效換氣將成為拉開新風玩家差距的兩大技術核心

      新風空調判斷4:新風和凈化將進一步融合,具備橫向打通多產業能力的品牌將會在新風賽道中一騎絕塵

      新風空調判斷5:未來新風產品購買者中換新需求比例會持續提升,這將引領新風產品”不需二次打孔”技術上有進一步發展

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