• <samp id="ceg2e"><samp id="ceg2e"></samp></samp>
  • <xmp id="ceg2e">
    • 家用空調一季度超高反彈,卻陷漲價“兩難”尷尬
    •   來源:制冷快報
    • 2021-04-21
      2021年宏觀經濟形勢的關鍵詞之一是全球經濟復蘇共振,而家用空調行業與此邏輯一脈相承。據產業在線數據顯示:一季度中國家用空調行業生產總量是3982萬臺,同比增長46%,總銷量是3871萬臺,同比增長38%,其中內銷出貨同比增長66%,出口同比增長20%。
     
      數據符合產業在線此前的判斷:從2020年二季度開始,無論是國內還是出口,均開始逐步復蘇,今年一季度延續了之前的增長勢頭,在低基數下實現超高反彈,內外銷都十分亮眼,是行業增長的頂峰。
     
      內銷方面,核心原因有兩個,一是受益于去年同期的低基數;二是終端零售同樣表現優異,一季度同比增幅也超過了60%,其中3月份單月零售增幅超過80%。這得益于企業在當月高頻次的零售促銷活動,如格力的“萬人空巷搶空調”,美的的“智能空調搶美的”,海爾以捍衛自由呼吸致力于健康空氣的空調健康節。奧克斯空調今年的奧粉節也給大家帶來了更多驚喜,在京東和天貓兩大電商直播陣地同時舉行,活動優惠多多,實力影帝黃渤、“乘風破浪的姐姐”袁姍姍也親臨直播現場,整體給人耳目一新的感覺。
     
      出口方面,一季度是常規出口集中訂單交付的旺季。由于去年同期出口因疫情影響短暫受阻基數較低,疊加當前市場需求依然良好,所以也實現了高位增長。
     
      ?規模低于2019年同期,發展節奏后移
     
      雖然今年一季度出現如此高的反彈性增長,但因為2020年同期受疫情影響屬于非正常年份,我們對比了2019年一季度的行業表現,結果顯示,2021年一季度空調國內出貨比2019年同期下降18.3%,出口同比增長8.4%,合并總出貨仍是5.8%的下滑。
     
      雖然是下滑,但產業在線認為現在整體行業依然處于峰值回歸的上行通道當中,主要是基于以下幾個因素:
     
      全球疫情的影響依然在延續,疫苗雖然問世但分配不均,對需求也產生差異化影響,這會直接影響企業的出貨節奏,尤其是在內銷方面,預計整體出貨和市場需求的節奏會后移;
     
      自2018下半年空調行業進入盤整期后,渠道和商業模式變革,價格戰和成本上行等因素相互交織疊加,使得空調行業傳統壓貨的商業模式進一步弱化,渠道大規模囤貨的意愿也在2019年慘烈的價格戰和2020年突發大范圍疫情的影響下進一步降低,此外,常規渠道囤貨的商業邏輯也受到挑戰,導致2021年一季度作為空調旺季啟動前庫存儲備關鍵節點的重要性也日漸式微;
     
      2020年12月行業整體出貨價格提升帶來的渠道囤貨意愿并沒有持續得到強化,尤其進入今年3月后,由于龍頭企業競爭策略的變化,零售價格雖然在穩步提升,但工廠出貨提價節奏卻顯著放緩,甚至繼續大幅提價的動作基本處于停滯狀態,更多的是讓利于渠道合作伙伴。但渠道商應該會逐步更為理性地看待提價問題,備貨節奏也會更多依據零售流速和銷售預測來制定,預期內銷出貨節奏會進一步拉平;
     
      大宗材料的大幅度漲價,造成內銷客戶提貨意愿增加,國內市場成為企業關注焦點。但因為成本壓力疊加外銷提價不順暢,同時也造成海外客戶長期訂單交付壓力加大,3月份以來部分企業海外訂單出現波動,因此目前行業對待海外訂單更理性,也更關注量利均衡。
     
      ?需求端進入穩步復蘇通道,成本端壓力成主要矛盾
     
      當前市場需求逐步趨向穩定,行業主要矛盾再次從需求銷售端轉向了成本端。近幾個月,CPI和PPI剪刀差急劇擴大。原材料價格上漲對中下游企業利潤沖擊已經開始顯現,對于尚未完全恢復的小型民營企業更是雪上加霜。產業在線在市場調研中發現,空調行業因所用的原材料包含硅鋼、銅、鋁等漲價導致生產成本上漲超過10%,基本擠壓了全部利潤,對于出口來講,再加上匯率下跌帶來的成本影響,更是處于賣出一臺就是虧損一臺的嚴峻局面。
     
      雖然從終端零售價格來看實現了較高漲幅,但是從工廠出貨端來看,漲價并不順利,現在行業定價權依然在龍頭企業手中,但龍頭企業的漲價策略并未形成一致。許多企業反饋,在國內市場,大多數空調企業基本是通過調整和優化產品結構來實現漲價,如果剔除結構提升帶來的均價上漲,在成本大幅上升的背景下,實質上空調價格并沒有實質性的提升和改善,沒有實現預期的量價雙贏局面,企業經營壓力有增無減。出口市場同樣困難重重,海外客戶很難接受漲價,外貿企業虧損嚴重。
     
      總而言之,成本上漲不是具體某一家企業的行為,而是行業共同需要面對的問題,所以提價也是行業問題,呼吁行業盡早達成共識,保障行業健康、良性發展。
     
      最后我們給出幾點建議和短期預判,希望和大家共同探討:
     
      理性對待大宗原材料漲價。4月19日,國家發改委召開4月份例行新聞發布會,在回應大宗商品價格上漲問題時表示,這是全球經濟逐漸復蘇、供需關系短期調整、流動性寬裕以及投機炒作等多種因素交織作用的結果,價格并不具備長期上漲的基礎。
     
      所以后面不排除會有相關的動作出臺,建議上下游企業不要大量囤積原材料,以免造成經營風險。
     
      零售市場預期依然樂觀,但節奏會后移。2020年五一市場突然火爆的情況在2021年預期難實現,一是基數較高,二是今年五一是疫情發生后人員大范圍流動的第一個小長假,消費以旅游探親為主,企業應根據市場特點布局營銷、安排節奏以及資源投放。
     
      關注行業消費趨勢的變化,健康新風、舒適體驗和套系化產品等消費升級趨勢依然是主線,建議企業通過產品結構調整來改善經營質量。
    0條 [查看全部]  相關評論
    • 推薦閱讀
    • 江森自控連續第七年...
    • (中國上海,2018年7月27日)近日,第十屆中國企業社會責任年會在北京舉行。在期間發布的2017年世界500強企業在華貢獻排行榜中,
    • 發稿時間:
    • 德圖testo 440全新上...
    • Testo 440新品發布會-廣州站今夏,德圖儀器在北京、上海、廣州、深圳、青島等地分別召開了德圖環境部年度新品testo 440雙聯通用
    • 發稿時間:
    • 德圖助力知名新風廠...
    • 隨著工業的不斷發展,現在的空氣質量越來越差,嚴重影響了人們的健康,所以很多人會選購一些讓空氣變得清新的產品。這樣的需求也
    • 發稿時間:
    • 中國能源研究會地熱...
    • 中國能源研究會地熱專業委員會文件中能地熱 [2018] 002號關于舉辦四季春2018第十屆中國國際地源熱泵行業高層論壇暨第五屆地源熱
    • 發稿時間:
    • 設計生命建筑 展示真...
    • 2018年6月14日,正當仲夏,稻花飄香、桃李及肩的季節,第十六屆MDV中央空調設計應用大賽學生組預選賽頒獎典禮在中機國際工程設計
    • 發稿時間:
    • 客廳是選擇柜式空調...
    • 很多人都知道客廳的空調一般是選擇柜式空調,那掛式空調可不可選呢?我們可以從以下幾個方面做出分析:1、掛式空調掛式空調使用
    • 發稿時間:
    • 海爾發布新品自清潔...
    • 海爾聯合蘇寧發布自清潔空調新品海爾聯合蘇寧易購發布了溫濕雙控的自清潔空調新品凈鉑自清潔空調。據悉,凈鉑自清潔空調搭載最新
    • 發稿時間:
    • 2018年中國供熱展面...
    • 中國綠色暖通市場商機勃勃,在與日俱增的市場需求驅動下,ISH ChinaCIHE 2018 2018中國國際供熱通風空調、衛浴及舒適家居系統展
    • 發稿時間:
    本站部分信息來自互聯網,倘若您發現本站有侵權或不當信息,請與本站聯系,經本站核實后將盡快修正!
    A片免费免播放器在线观看